Meshul, reclama și ardelenii

Dacă în guvernul Dăncilă s-ar înființa un minister al propagandei, acest portofoliu ar putea fi ocupat cu succes de către clujeni: primarul Emil Boc este un specialist al mișcărilor de PR, iar Alianța Vestului este un exemplu de co-branding. De asemenea, tot clujean este și sociologul Vasile Dâncu, fost ministru al Informațiilor publice în perioada 2000-2003, pentru ca în guvernul Cioloș să fie vicepremier și ministru al Dezvoltării regionale.

Am încercat să prezint aici câteva provocări cu care s-a confruntat industria (sau agricultura) publicității clujene în 2018. Prin Hotărârea nr. 133/2018, Consiliul local Cluj a interzis meshurile din centru, lăsând liberă și o portiță pentru favoriții primarului, în sensul că se admit derogări pentru meshuri care sprijină anumite evenimente culturale considerate „de prestigiu” pentru oraș, precum Electric Castle sau Untold.

Din exploatarea amplasamentelor publicitare, municipalitatea încasează anual puțin peste 100.000 de euro. În luna octombrie s-au licitat 42 de panouri din oraș. pe terenul municipalității. Dar în Cluj există mult mai multe panouri publicitare, cea mai mare parte în parcările centrelor comerciale (Iulius Mall, Vivo!, Kaufland) dar și în locații private (pe clădiri și în curțile oamenilor).

Odată cu scoaterea la licitațiile a panourilor publicitare din oraș, au dispărut și mesh-urile din Piața Mihai Viteazu. Totuși, legea în acest domeniu o fac firme ceva mai puțin cunoscute ca Elemente Advertising și Millenium Media Group, care administrează și intermediază mai multe locații din Cluj, în strânsă colaborare cu centrele comerciale Kaufland, Vivo! și Iulius Mall. Cele mai multe panouri la ultima licitație a Primăriei, desfășurată în urmă cu mai bine de 9 ani de zile, le luase o firmă din București, Panotaj Expert, urmată de clujenii de la Vitrina și cei de la Amprenta Advertising.

Panourile publicitare amplasate în urma noului Regulament pe terenurile municipalității clujene vor avea următoarele dimensiuni standard: 1,80 x 1,20 m; 3,00 x 2,00 m; 3,20 x 2,40 m; 4,00 x 3,00 m. Prețurile de pornire a licitației pentru închirierea acestor panouri a fost stabilită de comisia de specialitate în ședințele din august și septembrie, și sunt de peste 10 ori mai mari decât precedentele. Perioada de închiriere propusă a fost 5 ani, cu posibilitate de prelungire pentru încă 5.

Leave a Reply